La chanteuse de pop
urbaine et R&B sort vendredi « Aya », son troisième album. Révélée au
grand public il y a deux ans par son tube « Djadja », elle est aujourd’hui
l’artiste francophone la plus écoutée à l’étranger.Aya,
est le nom, tout simple, du nouvel album que sort vendredi 13 novembre
Aya Nakamura, 25 ans. Inconnue ou presque il y a encore trois ans, la
chanteuse de pop urbaine et R&B a, depuis, explosé tous les chiffres
de ventes. Et ce succès est loin de se limiter à la France.
La Hollande, premier pays conquis
Le
2 novembre 2018, la jeune-femme sort son deuxième album, intitulé
Nakamura, qu’elle écoulera à un million d’exemplaires, dont la moitié à
l’étranger. À l’époque, Louis Hallonet est directeur des musiques
actuelles au Bureau Export de la musique française, récemment fondu dans
le Centre national de la musique : « Dès 2018 en fait, on a remarqué
qu’il y avait une artiste française qui atteignait les charts, notamment
en Hollande. Et c’est là où l’entourage professionnel d’Aya Nakamura a
bien joué. Ils ont su être très réactifs. Et puis, petit à petit, ça a
commencé à conquérir l’Europe. »
L’équipe
d’Aya Nakamura recrute des attachés de presse dans les pays ciblés,
investit les réseaux sociaux, amplifient le bouche à oreille. Le message
aussi est très important. Dans le cas d’une artiste relativement
nouvelle sur la scène française, il faut insister sur des points forts.
« Une femme noire, forte, indépendante, avec des textes assumés. Autrice –
compositrice qui travaille sur l’ensemble de son image et de sa
production », énumère Louis Hallonet.
Très bien entourée, comme Christine and The QueensEn
2018, la chanteuse cartonne déjà sur YouTube avec ses tubes Djadja,
Copine ou La dote. Les millions de vues s’accumulent, mais la France,
lui, refuse des Victoires de la musique qui lui semblaient promises.
Aujourd’hui, pour son troisième disque, elle ne nous a pas accordé
d’interview. Pas sa priorité, apparemment. En 2018, voilà ce qu’elle
nous disait : « Je me suis plus ouverte et assumée dans ce deuxième
album. Le public s’est élargi. Je pense que c’est vraiment la
simplicité, le fait que je sois moi même. »
Seul
contretemps en 2020, l’annulation du festival californien de Coachella
aux États-Unis, lors duquel elle devait se produire. « Coachella, c’est
la porte d’entrée majestueuse », explique Louis Hallonet.
« Elle
a un entourage professionnel qui a envie de la développer et c’est
exactement, on pourrait dire, ce qu’on retrouve chez Christine and the
Queens », estime le spécialiste de l’industrie musicale.
Aya
Nakamura est elle-même très sûre de ses choix et très désireuse
d’amplifier un succès international avec un troisième album dans lequel
elle chante notamment un titre en duo avec la star anglaise du grime
Stormzy. La France est depuis un moment trop petite pour Aya Nakamura, artiste francophone la plus écoutée à l’étranger.
